[体育人文社会学]基于多级可拓模型的民族地区体育旅游产业竞争力评价

唐磊　张沙

摘 要：由于民族特色旅游产业竞争力评价因素与评价方法是一个复杂的评价过程，通过借鉴旅游产业竞争力评估的理论与方法，根据民族地区体育旅游产业与民族传统体育文化的融合发展，建立四个维度的民族地区体育旅游产业竞争力评价指标体系和基于多级可拓理论的评价模型，以云南省8个少数民族自治州为实证研究，进一步验证所构建的评价体系与多级可拓模型能够克服大数据的缺陷，在体育旅游产业竞争力评价中具有很好的适应性。从8个少数民族自治州体育旅游产业竞争力评价结果来看，政府政策的支持力度较大程度上影响了民族地区体育旅游产业竞争力的强弱。

关键词：民族地区;体育旅游;体育产业;竞争力

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1008-2808（2020）01-0042-08

Abstract：The evaluation factors and methods of the competitiveness of the tourism industry are a complex evaluation process. By drawing on the theory and method of the evaluation of tourism industry competitiveness， four dimensions of sports tourism production in ethnic areas are established in accordance with the integration and development of sports tourism industry and national traditional sports culture in ethnic areas. The evaluation index system of industry competitiveness and the evaluation model based on multilevel extension theory， taking 8 minority autonomous prefectures of Yunnan Province as an empirical study， further verifies that the evaluation system and the multilevel extension model can overcome the defects of large data， and have good adaptability in the competitiveness evaluation of sports tourism industry. From the results of the competitiveness evaluation of the sports tourism industry in 8 minority autonomous prefectures， the support of the government policy has greatly influenced the competitive strength of the sports tourism industry in ethnic minority areas.

Key words：Ethnic areas; Sports tourism;Sports industry; Competitiveness

近年來，体育产业与旅游产业的融合发展成为了重点热门话题，体育旅游作为一个新兴的旅游产品将会逐渐成为旅游主要产品。体育旅游产业的发展能够调动市场消费水平，创造就业机会，促进地区非贸易性创汇等方面的发展。近几年，体育热逐渐成为一项潮流，体育产业的迅猛发展促进了体育旅游产业的发展，体育旅游产业融合了体育与旅游的优点，使得体育旅游也成为现代旅游产业发展的主要趋势。随着体育行业的发展，体育明星效应、体育赛事的逐渐增多，尤其是大型国际体育赛事的举办，引起了大众的高度关注，让赛事的举办成为了一大商机。体育旅游是旅游业和体育产业交叉融合所产生的具有两者双重特征的新型交叉产业，是旅行者在旅游过程中欣赏体育比赛，参观体育场馆，参加各种健身、竞技、娱乐、探险，购买体育纪念品等诸多活动的总和[1]。发达的体育旅游业，可以为一个城市带来新的活力，让更多的人认识自己，了解自己，使其在城市竞争中掌握主动权，赢得先机[2]。

近年来，国内外学者对体育旅游产业进行的大量的研究，如国外学者Inge Derom （2016） 等针对具有悠久历史的佛兰德斯环旅游赛事对当地经济的影响，通过佛兰德斯的单车比赛遗产与当地社会经济显式关联，利用杠杆原理分析并揭示旅游目的地的发展战略机遇[3]。Alexandris （2017） 等针对参与者、观众、体育赛事媒体以及消费者的角度研究了体育旅游对市场营销增速的影响，通过对他们进行满意度调查得到推动市场营销发展的是体育赛事旅游中具有“明星效应”体育赛事旅游活动以及被调查者对不同体育赛事所需求目标决定的[4]。国内学者也针对民族体育旅游产业进行了研究，如周平（2017）民族传统节庆体育与旅游产业融合发展研究[5];耿丽（2017）陆上丝绸之路民族民间体育文化旅游产业发展初探[6];彭迪（2017）基于钻石模型的内蒙古体育旅游产业探析[7];李萍（2014）基于PCA和AHP的中外城市体育旅游产业竞争力评价研究[8]。

文章以云南省各个少数民族地区在体育旅游方面的特点和发展为实例，对民族地区体育旅游产业进行深入研究。云南省具有丰富的民族体育旅游资源，民族体育旅游产业作为一项特殊的产业在人类生活中扮演着重要角色，它既是一项产业也承载着民族体育文化的发展与传播。

1 构建民族特色体育旅游产业竞争力评价指标体系

1.1 确定评价指标

为了对民族地区体育旅游产业进行全面分析和评价，指标体系的建立应遵循整体性、科学性、可行性、协调性等基本原则，是一个由多指标构成的指标群[9]。

文章中民族地区体育旅游产业竞争力指标选取文献[10]中通过借鉴已有研究中关于产业竞争力和旅游业竞争力的相关指标，针对该评价指标体系结合民族地区的社会系统和研究样本地区的地理位置环境、经济发展等方面的因素设计研究的评价指标体系，建立4个一级指标：生产要素维度、需求条件维度、相关支出产业维度、政府维度。其中二级指标20个（见表1）。

研究指标体系当中既有定性指标也有定量指标，其中定量指标数据来源于研究当地统计年鉴， 定性指标通过问卷形式，发放给相关专业的学术研究者、政策执行者及一线从业人员。以民族地区生产力水平、人民生活水平、体育产业规模、体育服务业发水平、旅游发展水平和政府政策等诸多因素为竞争力评价指标构建评价指标体系。

1.2 确定指标权重

在民族地区体育旅游产业竞争力评价过程中，评价指标间的权重确定直接影响对竞争力评价结果的准确性和有效性。因此，结合民族地区体育旅游产业竞争力评价多指标的属性，采用层次分析法确定各项指标权重。该评价方法通过将系统分析的问题按支配关系分解分层系列化，从而避免问题权重与实际情况主观评断相矛盾，从而减少个人主观臆断对指标的影响，确保体育旅游产业竞争力评价的有效性（见表2）。

2 民族地区体育旅游产业竞争力的多级可拓评价模型

体育旅游产业竞争力的评价是一个多指标的评价的复杂过程，利用可拓方法建立民族地区体育旅游产业竞争力多指标性能参数的竞争力评价模型，通过定性与定量数值的转换，以数值表示评价结果，能够完整地反映民族地区体育旅游产业竞争力的水平。该方法通过建立体育旅游产业竞争力待评价的物元可拓模型与评价物元模型，计算竞争力评价体系中的各指标与评价物元的关联度，最终得到民族地区体育旅游产业竞争力的评价等级。

采用多级可拓评价法[11]对体育旅游产业竞争力进行评价，通过单因素关联度与其权重的符合运算不断得到高一级指标因素的关联度，最后根据最大隶属度原则客观的确定民族地区体育旅游产业竞争力的综合多级可拓评价结果[12]。

2.1 确定待评物元

若民族地区体育旅游产业竞争力评价体系中有n个指标，分别用C1，C2，C3，……Cn表示，并根据物元理论建立竞争力评价物元模型为：

3 实证分析

运用文中所构建的多级可拓评价模型，对云南省8个少数民族自治州体育旅游产业竞争力进行评价，得出8个少数民族自治州体育旅游产业的评价等级，然后得出评价结果。其中定量评价指标数据来源于《云南统计年鉴（2017版）》及对研究对象的实地调查统计，定性评价指标通过设计民族地区体育旅游产业竞争力评价问卷进行问卷调查。经过对体育旅游产业和民族文化方面的专业水平考虑，选取相关专业的学术研究者、政策执行者及一线从业人员、旅行社从业人员和部分民族体育运动参与者进行问卷发放调查，获得需求条件、相关产业竞争力、政府对民族体育旅游产业发展的支持度及民族地区治安状况等评价指标的得分数值。

3.1 指标等级划分标准

根据民族地区体育旅游产业竞争力评价，将体育旅游产业竞争力评价划分为 “强、较强、一般、弱” 4个等级。分别对应于Roi=（Ro1，Ro2，Ro3，Ro4），即Ro1=（90，100）表示体育旅游竞争力强;Ro2=（75，90）表示体育旅游竞争力较强; Ro3=（60，75）表示体育旅游竞争力一般;Ro4=（0，60）表示体育旅游竞争力弱（见表3）。

3.2 确定物元经典域矩阵和节域矩阵

根据上述民族地区体育旅游产业竞争力评价等级区间的划分可以得到竞争力评价经典域和节域（见表4）。

3.3 计算评价各指标关联度

根据上文建立的民族地区体育旅游产业竞争力评价C的各评价指标关于等级的关联函数，并借助Matlab软件编写公式（4）（5）（6）计算民族地区体育旅游产业竞争力各指标关联度，如表5所示，因篇幅原因仅显示楚雄地区体育旅游产业竞争力各评价指标关联度。

3.4 多级可拓评价

根据计算待评物元多级可拓综合关联度的计算公式（7）及各指标权重和关联度，计算出民族地区体育旅游产业竞争力评价指标体系中一级指标与各评价等级的关联度，根据最大隶属度原则公式（8）判断评价指标所属的评价等级（见表6）。

根据公式（7）及各指标权重计算出8个民族地区体育旅游产业竞争力评价等级的关联度，根据最大隶属度原则，判断出8个民族地区体育旅游产业竞争力评价等级（见表7）。为了进一步准确地反映8个民族地区体育旅游产业竞争力所属评价等级的趋向程度，利用公式（9）（10）计算各地区评价等级变量特征值。

3.5 结果分析

由表7可知，楚雄地区体育旅游产业竞争力评价等级变量的特征值J=2.9628。根据最大隶属度原则可知楚雄地区体育旅游产业竞争力评价等级为“一般”，结合特征值J来看，该地区体育旅游产业竞争力趋向于“一般”，距离“较强”还存在着一定的差距。从表6可以看出，楚雄地区体育旅游产业竞争力在需求条件和相关支持产业两个维度上的评价等价均表现为“一般”，其中政府维度的評价等级为4级“弱”，体育旅游的发展得不到政府政策的支持是造成楚雄地区体育旅游产业竞争力“一般”的主要原因。

红河地区和大理地区体育旅游产业竞争力评价等级为2级“较强”，结合评价等级变量的特征值来看，该地区体育旅游产业竞争力趋向“较强”，距离“强”的评价等级有一定差距，但距离不是那么明显。通过数据发现，红河地区在相关支持产业维度的评价等级为3级“一般”，在其他三个维度上均达到了2级“较强”，虽然生产要素维度的评价趋向“较强”，但距离“强”的差距较小;大理地区在需求条件维度的评价等级为3级“一般”，其他三个维度的评价等级均达到2级“较强”，其中生产要素维度和政府维度的特征值较小，距离“强”的差距较小。

怒江地区体育旅游产业竞争力评价等级为4级“弱”，结合评价等级变量的特征值来看，该地区体育旅游产业竞争力趋向“弱”，距离“一般”的评价等级还存在一定的差距。文山地区、西双版纳地区、德宏地区、迪庆地区，这4个地区的民族体育旅游产业竞争力评价等级为3级“一般”，从四个维度的评价来看，文山地区的各项维度相对其他3个地区较好，其他3个地区在各维度的评价上基本一致。

结合民族传统体育文化与民族地区体育旅游产业融合发展下对体育旅游产业竞争力评价，从生产要素、需求条件、相关产业支持度及政府四个维度构建民族地区体育旅游产业竞争力指标评价体系，采用多级可拓模型对实例进行分析评价。该方法以计算民族体育旅游竞争力与各评价等级的关联度确定评价等级，从而保障了评价结果客观有效。针对各评价指标进行了多角度的比较，其中红河、大理地区体育旅游产业竞争力最强，怒江地区体育旅游产业竞争力最弱。由于不同的少数民族存在文化、地域的差异，造成该民族地区的经济状况、人民需求和政府政策的不同，调查发现，对比评价等级2级与3级的民族地区体育旅游产业竞争力各指标评价等级发现，政府维度在该地区民族体育旅游产业竞争力评价中起到至关重要的作用，调查发现，楚雄地区、文山地区、西双版纳地区、德宏地区和迪庆地区政府对民族传统体育文化与体育旅游产业融合发展方面并未找到合理的平衡点，政策无法有效地指导民族体育旅游产业良好的发展，使得民族文化、民族传统体育文化的文化保护与开发利用同旅游产业融合发展的辩证关系得不到合理处理。

4 民族地区体育旅游产业竞争力提升思路

4.1 创新+互联网带动民族传统体育旅游产业发展

对于体育旅游产业的发展应从创新的相关因素角度进行思考与论证[13]，“随着人们的消费能力日益增强，消费结构不断改变和持续升级”，民族地区体育旅游产业的发展要遵循市场规律和生活发展需要，积极调整体育旅游市场和体育类产品结构，增强地方民族传统体育特色旅游创新能力，通过高科技手段与项目竞赛、器械、衍生产品等有机结合，同时运用互联网为核心的市场营销模式，带动民族地方特色体育项目器械及衍生产品的发展，壮大民族体育旅游市场。

4.2 民族传统节庆中融入体育旅游产业

少数民族传统节日作为民族特有节庆，将体育旅游产业融入其中，以节庆文化为依托，建立通俗易懂的体育旅游项目，不仅丰富了旅游节庆的文化内涵，而且创新了民族节庆体育文化的开发模式[14];依托民族传统节庆体育相关物化实体、行为活动创造民族文化旅游纪念品，可促使民族传统节庆体育更加生活化、趣味化。文化创意的民族体育旅游节实现了民族传统节庆体育文化表现形式与内涵的现代化，以及民族体育文化开发与旅游产业的结合[15]。

4.3 构建规范的民族体育旅游市场

文化与地域有着直接而密切的关系，少数民族聚集的是民族体育文化的基点与依托，同时也是旅游产业繁荣地。民族体育旅游的发展离不开旅游市场的发展，因此需要构建规范有序的民族体育旅游市场，杜绝以地方民族传统文化为借口进行的一系列违法经营、超范围经营、强买强卖等行为。

4.4 加大政府支持力度为民族体育旅游产业提供保障

通过以上实例分析发现，民族体育旅游产业竞争力的强弱与政府的重视程度有着紧密的联系，政策的支撑不但有助于推动民族地区体育旅游产业资源的开发和利用，更能够形成民族体育旅游的产业化发展引导[16]。民族体育旅游产业的发展需要政府的相关政策与法规进行保障，只有加大政府的支持力度，才能在民族体育文化与民族体育旅游的融合发展中得到坚实的后盾，才能有效的加快少数民族地区体育旅游产业的健康发展。

5 结 语

文章通过借鉴体育旅游产业竞争力评估的理论和指标体系，结合少数民族地区体育旅游发展的特征，建立四个维度的民族地区体育旅游产业竞争力评估指标体系，采用多级可拓评价方法对实例进行分析评价。该方法通过计算民族地区体育旅游产业竞争力与各评价等级的关联度，根据最大隶属度原则进行评价等级的确定，从二级指标与评价等级的关系中可以清晰的发现该民族地区各指标评价等级情况，为管理者找出急需改进的环节，从而结合各民族地区的区域特点提出更加有效提升民族地区体育旅游产业发展的建议与措施。作者将多级可拓综合评价法应用在体育旅游产业竞争力评价中，通过量化计算和客观综合的评价结果，在促进民族地区体育旅游产业发展提升产业竞争力方面有一定的借鉴意义。

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2022/03/20